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用户对互联网、电视奥运报道满意度远高于其他媒体

中国日报网环球在线日,DCCI互联网数据中心在京举办2008互动媒体峰会暨2008奥运网络媒体与受众监测数据发布。2008奥运网络媒体与受众监测数据在奥运闭幕之后第一时间得到披露,相关媒介与受众监测数据第一时间得到解读。 DCCI互联网数据中心2008奥运网络受众问卷调查数据显示:奥运期间互联网用户对不同媒体关于奥运会进行报道的满意度统计中,互联网的“非常满意”的比例达到65.0%,电视 “非常满意”的比例达到达到62.3%,两大媒体的总体满意度(非常满意+满意)分别达到92.4%,91.8%,成为奥运期间所有媒介中的最高的两类媒介。

年8月8日临晨,DCCI互联网数据中心启动的全球首个网络奥运收视率全景测量体系每日一次对外发布《DCCI奥运网络传播数据日报》,以天为单位对奥运相关媒介及受众进行动态监测,此举突破了历届奥运没有网络全景收视率的状况,百年奥运史上第一次实现对于奥运网络传播的动态连续的全景透视,对于有关各方完整认知奥运传播与营销过程,进行奥运跨媒体研究以及发现奥运网络传播的过程与价值意义重大。

北京奥运与历届奥运不同,这是百年奥运会第一次在中国举办,也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权,获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也第一次覆盖了规模前所未有的网络受众。

DCCI互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示:互联网超越中央电视台,成为互联网用户的08奥运主要传播渠道。

的合作,新浪、搜狐、网易、腾迅等主要门户以及ku6、PPStream、悠视网、PPLive等8家企业目前已获得2008北京奥运赛事的互联网内容授权。各家获得网络奥运授权的媒体传播效果究竟如何,从业者需要连续、真实、全景监测数据。DCCI互联网数据中心在中国范围内依托netmonitor客户端固定样本组监测技术,通过IMI互联网媒介监测指标体系和OAI奥运受众监测指标体系,抽取有代表性的互联网网站进行连续性监测。其中包括“奥运指标网站群”、“奥运指标频道群”、“体育指标网站群”“参考指标网站群”等,从2008年8月8日至8月24日进行连续性监测和每日奥运传播数据日报的发布。具体监测指标包括当日奥运媒介受众总规模(奥运指标网站群)、奥运分众总规模(奥运指标频道群)、奥运受众总页面浏览数、奥运受众人均页面浏览数等指标,旨在认知奥运媒体表现,发现受众网络行为,透视奥运传播过程,彰显奥运营销价值。

附录:①网站群定义:奥运指标网站群:指在互联网上拥有奥运内容直播点播授权的网站,包括央视网、搜狐、新浪、网易、腾讯、奥运官网、ku6、PPS、悠视、PPlive等。奥运指标频道群:DCCI经过抽取的具有代表性的奥运频道,包括央视网奥运频道、搜狐奥运频道、新浪奥运频道、网易奥运频道、腾讯奥运频道、ku6奥运频道、PPS奥运内容区间、悠视网奥运内容区间、PPlive奥运内容区间。体育指标网站群:搜狐体育频道、新浪体育频道、网易体育频道、腾讯体育频道、TOM体育频道、央视网体育频道、华奥星空、华体网、ESPNSTAR中文网、虎扑网、NBA官方中文网。参考指标网站群:人民网、新华网、百度、谷歌、淘宝网、当当网、卓越亚马逊、易趣网、拍拍网。